京东手Q购物X腾讯QQ手游：打造超5亿泛娱乐人群狂欢

　　8月4日-10日，京东手Q购物于四周年之际，京东拼购联合腾讯QQ手游年度TOP活动—腾讯QQ手游88节为9095后新新人类，举办了一场“好玩就‘购’了”的年度大趴。据了解，88手游节活动期间，整体参与用户数日均值环比活动前一周上涨了近80%，成功打造了一场量超5亿的现象级跨平台联合节庆活动。

　　此次双平台流量和IP联动的跨界整合，充分盘活了“社交、娱乐、电商”三大领域流量，实现了电商平台和泛娱平台的破壁融合，也发出了京东手Q购物社交电商升级的信号。

　　在与腾讯QQ手游平台全年最高级别活动——QQ手游88狂欢节的联合中，京东手Q购物不但成为藏有游戏宝石的探险地之一，更获得“绝地全军出击”“绝地刺激战场”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“天天爱消除”“万王之王3D”等8款头部游戏IP深度助力，在京东手Q购物内，构建了京东游戏岛这一现象级跨平台联合节庆活动。

　　随着京东手Q购物90、95后用户占比已超70%，基于其年轻化基调，京东拼购在京东手Q渠道进行了娱乐化尝试。本次活动中，京东拼购与腾讯多款头部游戏IP跨界尝新，通过IP圈层效应进一步推进京东拼购手Q渠道下沉，触及更多目标用户，实现京东拼购的社交裂变。比如，腾讯王者荣耀IP就首次放出多款王者荣耀正版周边，引发了用户的拼购热情。据统计，本次活动在手Q渠道使用京东拼购的用户中，来自3-6线%，年轻化群体的渠道下沉明显。

　　在这场狂欢中，京东手Q购物进一步突破了平台边界，触发两个巨型平台“居民”主动破壁游走，尝试构建了“IP+社交电商”的前沿营销模式，使得购物更有趣，更贴近用户的生活场景，激发了用户购买欲及社交分享的动力，进一步体现了娱乐向社交的价值。

　　此次活动期间，京东手Q购物与腾讯头部游戏IP跨界合作，打开手机QQ AR扫描活动标识，即可跟随京东JOY遨游京东游戏岛，进入京东手Q购物周年庆主题会场。同时京东手Q购物联合必胜客，在深圳壹方城打造了一个线下“京东游戏岛”主题快闪店，将线上娱乐场景复刻到线下，完成娱乐内容次元破壁。强势露出“每月16日，京东拼购节“的核心信息，强化，为线上拼购活动页引流，促进销售闭环达成，营造京东手Q购物营销体验。

　　我们可以发现，京东手Q购物在尝试接入泛娱平台的场景和流量之后，已成功打通了“社交、娱乐、电商“三者的关联。经过4年的沉淀，京东手Q购物已经成为社交电商领域引领者，具备了丰富成熟的经验，正逐步渗透到各个圈层，总裁做完留在她身体里将年轻用户喜爱的模式、内容渗入到购物的体验中，不断带着商家玩出新意、玩出业绩，同时也让消费者体验到购物的乐趣和大促的满足感，让购物成为一种好玩的生活方式。

　　为了更符合追求个性化、热爱表达的青年用户群体们的需求喜好，京东手Q购物于4周年之际进行了年轻化改版升级，设置不同运营模块满足不同人群的购物需求，加入了互动晒单及京东种草TV(短视频话题晒单)等内容，刺激年轻用户群体爱表现，爱分享的社交基因，通过用户自发的高质量、真实内容催化更多用户，实现社交与导购的闭环;IP衍生品频道承接泛娱IP粉丝流量，也将带来更多惊喜。

　　本次京东手Q购物联合腾讯QQ手游双节，凭借着京东电商和腾讯社交的强势资源，以及对年轻群体的聚焦深耕，通过泛娱乐与社交电商的碰撞，打造了这场集“娱乐、社交、电商”于一体的新型社交电商购物狂欢节。

　　期待在移动社交生态圈的日益完善的大时代下，京东手Q购物秉承着“好玩就‘购’了”的新型体验式社交电商，在探索与创新之上解锁更多新姿势、秀出更多新花样，为年轻用户提供一个态度与文化碰撞的潮流新次元。

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