网购影票或将告别99元时代 昆明9成影迷不买账(图

　　近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价，业内解读为“未来网售电影票或将告别9.9元时代”。

　　对此，昆明院线经理表示期待，若能落到实处，对规范市场竞争大有利好。不过，本地影友大呼“千万不要”，他们认为“互联网+”时代，企业相互竞争给消费者带来了极致的产品体验和低消费，一旦行业介入“指导定价”，势必让消费者钱包遭受损失。

　　根据《电影票务营销销售规范》，票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。

　　电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。此外，对于市场秩序的违法违规行为，行业协会将、劝诫、列入，或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

　　有业内人士认为，网购超低价电影票多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，业内解读，“9块9电影票”现象将得到规范。

　　此前，针对低票价竞争问题，中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海对中新网生活频道表示，影院想赚钱，团购网站也想赚钱，消费者也想买到便宜电影票，三者相比，消费者处于弱势，“因为消费者不知道电影票如何定价的，企业应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，诚信营销、透明营销，票价还是事先在网上说清楚，事先不说清楚，加多少都随电影院；团购网站和电影院不要玩捉迷藏，把损失到消费者身上。”

　　新闻纵深

　　低价票仍在卖

　　淘宝、美团、猫眼仍有9.9、19.9元影票

　　很多昆明市民会发现，如今去电影院，排队最长的已不是售票柜台，而是柜台前一字排开的各种电商兑票机。

　　据相关机构统计，2015年2月19日至2月28日春节期间，观影总计5090万人次，创下了17亿元的票房成绩。这其中，电商的低价购票政策起到了不小的推动作用。

　　值得一提的是，2015年大年初一，大众点评、猫眼、微信、格瓦拉等电影售票平台相继推出了9.9元至19.9元不等的特价票。根据记者在社交网络发起的调卷显示，80%以上的电影发烧友均有过网购9.9元或19.9元电影票的经验。

　　新规出台，网商们马上就“收手”了？

　　其实不然，记者浏览微信电影票、淘宝电影、猫眼电影等发现，目前昆明电影票市场价格无明显变化。淘宝电影“快乐暑期档、天天8.8”活动进行得如火如荼，每天10点，网民可参与抢购8.8元/张的电影票用于观看《小时代4》、《捉妖记》和《煎饼侠》等电影。而猫眼电影的“夏日光影大冒险”活动票价也只要19.9元/张，可观看当前在线热映的10余部新片。

　　不过团购网站的低价券活动力度有所减弱，一些标价较低的团购券，每张价格不超过20元，这些票低至原来票价的三四折。其实，消费者在促销或者团购期间以优惠价买到的电影票，到柜台选座时，通常会被临时要求补10-15元的差价。

　　院线经理

　　期待新规落到实处

　　昆明百老汇影城罗经理说：“尚未听到新规出台的相关消息”。不过他认为，此举能规范市场，大有利好，期待实施。

　　罗经理说，影片上映前，为了防止院线间的恶性价格竞争，片方会与全国各大院线签订“最低票价”合约。最低票价根据全国不同地区分为三个阶梯，一般为20元、25元、30元。虽然观众在网上能以9.9元的价格购票，但最终结算时，影院收到的依然是该片的最低票价，而非观众在网上支付的超低价。这之间的差价是由网络公司或者片方砸钱补足的。电商此举是为了自己的平台推广，而片方则是为了抢占更多的放映空间。

　　“所谓的低价票，其实是电商在砸钱做，这就有点像快的打车、滴滴打车一样，烧钱竞争，做不长久。”罗经理说，如果电影票只卖9块9，这会给观众带来错觉，认为一张票就该卖20元以下，以后这类补贴活动一减少，可能连正常的40元半价电影票都不买了。这会对整个产业产生不好的影响。

　　以百老汇影城为例，罗经理说，网购影票观影人数已占总人数的50%，这意味着大量的影迷选择从电商平台购票观影，故他认为规范电商影票市场非常有必要。

　　影友观点

　　“不为消费者考虑”

　　新规出台，发行方、放映方都举双手赞成，可真正到了消费者这一层，大家都皱起了眉头。

　　昆明资深影迷赵晓斌说，既然电商所售低价票亦是“赔本赚吆喝”，自己割肉补贴给消费者，让大众都看得起平价电影，此举是“真善”，为何要或者取消呢？

　　虽说是资深影迷，赵晓斌坦言也曾网购过9.9元/张的电影票，还可以网上选座，体验没什么不一样。他算了一笔账，以前到电影院窗口买电影票，无折扣，一年花费2000多元，不能提前选座，体验差；现在可以手机购票，可提前选座，常能抢到折扣票，一年可省近900元，“如果取消低价票，全国都看60块钱一部的电影，消费者未必会买账。”

　　网友“滇派影人”也认为，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，为何要出台这样的呢？

　　接受采访的30名昆明影迷中，超过9成的人认为“这类不会得到大众认可”。也有少部分资深影迷认为，电影票价要等同于电影品质，9.9元/张的电影票不尊重电影人。“作为电影人，如果看到自己创作的作品只卖9块9，相信心情不会好，也会打击创作积极性”，所以应该规范市场，中国电影才会良性发展。（都市时报 记者王海涛）

　　作者：王海涛